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户外广告的设计与安置要充分考虑到不同地域消费人群的审美与喜好,在大中城市与乡镇地区的广告的订位也应有所不同,甚至城市与相邻城市之间都有所不同,在广告发布位置的选择上,广告主与广告公司应避免在户外广告过于集中的地段发布,那里视觉干扰因素过多,通常无法准确、明晰地传递广告信息,而应选择广告位错落有致的地段,周围环境的灯光在夜间避免干扰广告内容的准确传递,同时,在广告发布时,对广告设计的社会环境因素也不能忽视,以广告设计对象为出发点;例如:在电子产品集中的商业地与食品销售点的内容与形式完全不同,食品类广告设计,在内容上,可以从文化民俗内涵里挖掘,而电子产品以体现科技和知识的作用,要有一定的文化品位,因为这一消费群体在目前是中国受过高等教育相对集中的群体。只有深入调研分析,了解他们的审美喜好,有的放矢,制定准确的有针对性的广告创意和营销手段,才能获得预期的效果.以北京和广州为例,广州的户外广告设计喜欢开门见山,一语道破,这与广州人的快节奏的生活习惯和喜好有关,而北京的户外广告设计则追求一种品位和情调,只有科学、严谨的订位,才会收到好的效果,那种“一纸文案行天下”的策略是行不通的。
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